Perrier s'attaque à Red Bull Contenu réservé aux abonnés
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La marque vedette de Nestlé prend le double virage des eaux aromatisées et énergétiques. Le géant suisse vise un public de moins de 45 ans avec des boissons à la caféine 100 % bio, et peu sucrées.
C'est fou !…. pour paraphraser une publicité de Perrier encore dans les mémoires. La célébrissime marque d'eau gazeuse se lance sur deux territoires entièrement nouveaux pour elle avec un produit qui parie, à lui seul, sur deux marchés en pleine croissance : ceux des eaux aromatisées et des boissons énergisantes.
A la différence de quelques grands concurrents comme Red Bull, Monster, Burn et Dark Dog, « Perrier Energize », c'est son nom, ne contient pas de taurine, cet acide aminé suspecté d'avoir provoqué des accidents cardiaques, surtout en association avec l'alcool dont il masque les effets. En revanche, il est « fort en caféine », dont il apporte la même dose qu'un expresso, contient des arômes naturels de fruits et du yerba maté en infusion. « Peu sucré » et peu calorique, avec 7 grammes de sucre par canette et 33 calories, Perrier Energize est proposé en trois parfums, grenade, mandarine et pamplemousse 100 % bio.
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